【周末荐书】从这几本书中读懂共享经济的来龙去脉

当身边在八小时之外开专车“挣油钱”并体验百样人生、在Airbnb租的民居里闻着早餐香味起床的人越来越多时，当上下班猜猜哪一位司机会顺路pick you up已经成为了一种乐趣时，你就会知道今年最流行的一个词非共享经济莫属。

共享二字本来就是互联网赖以建立的基石，只不过现在共享精神正在从虚拟世界以O2O的方式“入侵”现实世界，在互联网上你贡献的是可以化为比特的知识信息，而在现实世界你共享的是实实在在的资产、空间，原子虽然无法“数字化”，然而他们的元信息——位置坐标、使用状况、款式、面积等信息却已经上传到了网上，为供需双方的快速搜寻、匹配提供了可能性。当然，这一切还离不开移动支付在今年的快速普及。

春江水暖鸭先知，最善于制造概念、贩卖概念、鼓吹概念、制造流行并以此为商业模式的出版行业自然不会错过共享经济这块“香饽饽”。早在两个月前，曾有一家出版商约我写一部关于共享经济的著作，那时候在当当上搜索“共享经济”还只有一部译著。一个月后，出版社仿佛集体醒过神来，相关的图书开始如相约赶集一样密集涌现，不用翻就知道大部分不过是东拼西凑、仓促成书的跟风之作。

正如我前文所说，共享经济并不是“忽如一夜春风来”，而是互联网演进到今、顺流而下的产物。所以共享经济 豆瓣，如果想要更深刻地理解这波即将改变商业形态的共享经济，不如在下面的一些书中追根溯源、鉴往知今。

“美国人一年花在看电视上的时间大约2000亿个小时，而这几乎是2000个维基百科项目一年所需要的时间。”克莱舍基在《认知盈余》中解答了为什么几十万名志愿者不计报酬、日以继夜地为维基百科添砖加瓦。知乎创始人周源更是把知乎当作“认知盈余”理论最为典型地案例。正是一个个并非专家、学者、教授的普通人的力量，人们才有可能造出互联网时代的巴别塔。知识共享的创造力由此可见一斑。然而，如果仅凭理想主义的感召和使命感的激励，维基百科的志愿者始终是一小部分人。而加入了社交激励（粉丝、点赞、私信）的知乎就调动了更多普通人的积极性。然而不涉及报酬和市场交易，意味着知识共享还没有进化成一门经济。

相比于更偏向于组织行为学的《认知盈余》，《零边际成本社会》就从经济学的角度为共享经济时代的到来吹响了号角。所谓的零边际成本是指转化为“0”和“1”的音乐、电影、书籍、软件的再生产成本无限接近于零，以此来看数字内容的共享经济早就已经成熟了，只不过版权制度的枷锁直到今天也还没有打破。而当一辆车的位置、使用状况、型号等信息也开始“数字化”时，买卖双方的搜寻、匹配成本也正在接近于零（滴滴一下，马上出发），这时为了组织、筛选、对接双方的机构（比如出租车公司）就成为可有可无的了。

零边际成本动摇了所有权这一传统观念，如果所有私家车的信息都在一张网络上，所有出行的人都可以随时根据需要搭乘附近的车，而私家车的购买成本由每一位搭乘者承担，那么谁拥有这辆车还重要吗？当然，司机今天仍然必不可少。不过Uber已经开始在研发自己的无人驾驶汽车了。到那时，汽车领域的产权概念甚至将会消失。

滴滴、快的的“补贴大战”是今年2月份时候的事，在此之前，专车出行还只是一小部分人的出行方式。而Airbnb模式的“短租服务”直到今天在中国依然吃不开。相比之下， Airbnb和Uber早在2008年就成立了。如果看了罗宾•蔡斯的《共享经济》（原名是：Peer Inc，被出版社跟风“强行”翻译成了共享经济），你会惊讶地发现，早在2000年P2P汽车共享模式就出现了。作者在瑞士创办地zipcar通过给汽车安装射频识别收发器（RFID），读取会员资料共享经济 豆瓣，开启车门，并向控制中心更新汽车的使用时间和里程数；引入Mobile 技术，让用户通过移动设备查询和预订汽车。理念和思路和今日风靡全球地Uber如出一辙，然而要等到人手一部智能手机地移动时代来临，汽车、司机和乘客都实现了“数字化”，这种模式才终于将出租车公司逼入了死胡同。

“时间退回到2000 年，在Zipcar 成立之初的几个月里，我晚上总是辗转反侧，反复做着同一个噩梦：躺在丈夫的身旁，我总觉得会有一个恶棍——一个汽车租赁行业的恶棍，冲进房间，拿着枪指向我们。那时的我清楚地知道，我们创建的业务模式正在摧毁着这个有着上百年历史的行业。”从颠覆者的出现到传统产业摇摇欲坠，已经过去了15年的时间。

在互联网上，哪里能找到关于共享经济最多的讨论？答案毫无悬念：知乎。这里有硅谷工程师为大家解析 Uber 和 Airbnb 的商业模式和技术能力；有房客、车主、以及 Airbnb 签约摄影师的现身说法；还有热心知友整理的超长的共享经济公司 List。当然，在茫茫问答中大海捞针无疑费时费力，好在《知乎周刊》出了一期专题《人人都爱共享经济？》这本“众包”完成的小集子本身就是共享经济的最好例证。比起出版社临时找到作者的东摘西抄，共享经济受益者、支持者、质疑者的现身说法价值不知高到哪里去了。而且，在亚马逊、豆瓣阅读、多看等电子书平台你还可以免费下载。