基于共享经济模式途家的SWOT分析

李璐缘 钟颖 陈璐 邱红 涂钰林

摘 要：共享经济是二十一世纪新兴的一种不同于传统行业的商业模式。本文从共享经济概念，特性，与传统行业的比较这几个方面入手，浅谈共享经济在国内的现状和发展。以国内发展较好的共享短租住宿平台“途家”为例进行swot分析，深入研究，分析出了途家作为国内在线短租行业巨头尽管自身营销策略存在不足、规模经济效应不强，同时也面临着环境中不少的威胁，但途家若坚定企业使命，抓住共享经济发展浪潮中的新机会，必将取得国内市场主导地位。

关键词：共享经济;swot分析;商业模式

本文受四川师范大学“大学生创新创业训练计划”项目（批准号：218859167332）的资助。

一、共享經济概述

当下我国的共享经济，已经突破了早期闲置物品资源配置的经济模式，而将配置资源的范围扩大到教育、医疗等服务、媒体内容分享、闲置资金众筹等领域。共享经济在当下的发展状态主要表现出三大特点：共享经济规模庞大、政策扶持力度大、以及创新性强、开发空间大。

拥有闲置资源的事业单位或个人将资源使用权转移给他人，使转让者获得回报，共享人利用他人的闲置资源创造价值，这便是共享经济。其形式主要是以信息科技手段给个人、企业、非牟利组织与政府提供可促使资源再利用、再分配与分享的信息。

（一）共享经济存在三大特性

一是共享经济可以对闲置资源进行重新整合，让其得到充分的重新利用和再分配，而消费者和提供资源方双方通过这种供需模式，均可以在线上获利;

二是共享经济弱化了资源的所有权，更加重视其使用权。共享经济通过互联网，将网络上的陌生人联合在一起，相对于传统行业而言，共享经济更注重建立在互联网上，陌生人之间的信任关系。

三是共享经济将生产方式从大规模生产转变为私人化订制，将重心放在消费者体验上，因此开启了一种点对点的商业模式，而其显著的轻资产特性，也吸引了大批创业人群的涌入。

（二）共享经济与传统行业的区别

共享经济与传统行业相比，改变了传统行业的重资产生产经营模式，运用轻资产经营。此时，共享经济型企业更多的是扮演一个平台的角色，降低了资本的获得成本，减少信息不对称，将产品或服务的提供方与需求方连接起来，起到一个媒介的作用。

从消费者层面来讲，共享经济与传统行业相比，提供给消费者更多选择。在传统经济模式下消费者接受的都是企业生产的标准化产品，缺乏个性化的产品或服务，而在共享经济模式下，消费者可以按照自己的需求来选择自己喜好的产品或服务，还可以将自己闲置的物品提供给真正需要它的人。

共享经济带来的收入高于传统企业，吸引了各行各业陆续出现共享经济的运营模式，共享经济也得以迅速展开。不仅有一出来就迅速扩张的网约车、共享单车，还有住宿共享、昂贵服饰共享、学习资料共享、便携设备的共享等，资源共享方式多变，层出不穷。据数据显示，网约出租车客运量占出租车总客运量的比重提高了26.8%;后来居上的共享住宿收入占住宿业客房收入的比重提升3.8%;由此可见，近几年来，共享经济在中国呈现出向全产业进军蔓延的态势，渗透到许多分众服务领域，涌现出大量新的服务模式，可谓来势汹汹。

然而，目前共享经济市场仍处于成长时期，离其成熟阶段还很遥远。随着规模的不断扩大，共享经济也带来许多棘手的问题：如平台管理、相关法律的维护等，这些问题绝不能仅仅从平台的管理入手，更需要消费者、平台企业和政府三方的协同合作。除此之外，押金方面也给共享经济带来许多难处。2017年起，各大共享单车相继出现倒闭后退还押金困难的问题，在各大社交平台上的负面评论，大大降低了整个共享经济行业的信用度，使创业者信心极大地受挫。因此，在接下来的一个发展阶段，我国政府也应当更加重视民生问题，以顺应民声的角度，推动共享经济。