分析共享经济商业O2O模式如何构建？

分析，随着网络科技的不断发展，社会发展效率也在不断提升，传统过度消费已经成为新话题，依托完善的电子商务体系，O2O模式为解决问题提供可行的思路，即通过共享经济商业模式加以解决。从实际发展来看，共享经济虽然在应用模式上已经初见雏形，但在理论体系构建及具体实践中，仍然存在很多问题。下面就来了解基于O2O共享经济商业模式，对影响其发展的要素进行分析，结合存在的问题，从创新要素、总体架构、盈利模式、运营策略以及推广对策等角度，研究制定相应的策略，力求为构建O2O共享经济商业模式进行有益的探索与尝试。

随着社会物质生活的不断丰富，全球科技取得革命性的发展，为产业行为提供全方位的支撑，在这种情况下，人们发现在工作、生活当中存在大量过度消费问题，为有效协调这种现象，于是产生“共享”现象，进而推动共享经济模式的发展。而日渐成熟的为其提供无限联接的平台，使其可以在全球范围内实现资源共享。

一、共享经济O2O模式的相关理论界定

(一)共享经济

从国内外大量的理论及实践成果来看，其概念没有明确的界定，主要原因在于共享经济正处于发展阶段，很多东西仍然处于探索阶段，如其覆盖商业领域、实施范围及界限、社会意义等。事实上，大多数共享经济实践已经出现并在应用，但是简单的定义无法将所有的共享行为纳入其中，因而无法进行准确的界定。有学者认为共享经济可以视为信息经济，主要是合作消费的重要表现形式，通过新的信息平台，实现资源的转移。如Lyft为搭车平台、TaskRabbit为在线移动平台等，共享经济不仅仅体现在报酬或劳动的置换，还有很多平台，通过不收费方式进行服务。如淘宝平台的闲鱼网。因此，笔者认为，所谓的共享经济是指一种商业模式，以群体资源共享为基础，在市场需求对接上，实现协同消费以及对等经济，使消费者可以按照个人需求获得相应的服务及商品。

(二)O2O模式

Alex Rampell在实践探索中，第一次提出O2O概念，即“线上线下”服务(Online to Offiline)。其核心要义是平台支付与线下体验相结合，以期实现传统经济与电商的协调发展。通俗的说法，就是在互联网上寻找客户，而后通过网络订单将共引流于实体店进行体验，而后再通过网络平台进行结算及反馈。艾媒咨询数据显示，2011-2016年，中国O2O市场经营规模由500余亿元上升到4000余亿元。传统电商的运行模式是“物流配送+电子市场”，而O2O则是采取“本地消费+电子市场”，即传统电商倾向于网络购物，而O2O则倾向于实地选择，体验空间是两者存在的显著区别。随着计算机技术的不断发展，配套体系正在逐渐成熟。如移动技术、安全支付技术以及信息交互技术等，都会促进物流主体及消费模式的根本性变化。

二、共享经济商业模式驱动要素分析

(一)社交需求推动共享经济发展

对于密度不断增加的人类社会，拓展共享经济能够有效减少个体摩擦，通常情况下，人口越集中，其共享需求及匹配度就越高，就更加有利于共享经济模式的应用与发展。随着各国可持续战略不断发展，人们逐渐认识到，群体消费习惯及行为对于外界环境也能产生影响。从群体心理发展来看，普遍都存在社交欲望，如沟通欲望，被尊重、被认可心理等。随着计算机技术的不断发展，社交网络的兴起满足了人们的心理需求，有效促进社会的发展;当社交需求得到一定的满足之后，人们开始反思交往的利他性，不断完善社会责任体系，而通过共享行为既能够推动经济发展，又能够满足人们的社交需求。

(二)过度消费推动共享经济发展

当前，从社会资源总量分析来看，资源本身及其部分功能约有40%左右都处于闲置状态，由于资源的形成大部分都是通过货币交换而来的，资源的闲置也意味着资源利用率的下降，意味着资本的积压。而闲置资源大部分都是由过度消费引起的，很多人在生活当中，由于缺乏计划性，大量购买商品，而其功能并不能保证一直被使用，导致其整体使用效果降低。因此，过度消费是共享经济商业模式的驱动因素之一。