中国婚恋真人秀30年

文│ 逆逆

2010年，20岁出头的马诺在《非诚勿扰》里说了句如雷贯耳的“名言”：“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”。此语一出，从此马诺名震江湖。揶揄她，诋毁她，嘲讽她全都席面而来，马诺瞬间成了全民批判的对象。

一“句”成名的马诺，蹿红速度就如坐上火箭一样飞升。影视歌三栖皆有涉及，签约卫视、出了唱片，参演电影。一档节目能改变一生，从平民少女到人生逆袭，马诺只用了一句话。《非诚勿扰》所打开的潘多拉魔盒，让无数少男少女涌入荧屏，寻爱情找出路？

时间倒回30年前，中国首档婚恋节目在粗犷奔放的黄土高原破土而出。80年代电视机还是结婚三大件宝贝之一，上电视搞对象，对于内敛的中国人来说还是非常羞涩的，上节目的女性更是承载着更多污名化的压力。

从羞于袒露私生活到公然讨论婚姻大事，从一枝独秀到如今的遍地开花，中国婚恋真人秀已走过30年的历程。

1988，电视红娘

主持人问：“你家有几口人？”

征婚人答：“我家有两头牛，三头猪。”

你以为这是个笑话，其实不是，这段对话真实发生在1988年中国第一档真人秀相亲节目《电视红娘》中。《电视红娘》让“电视相亲”这个名词正式进入受众视野（小兔情感挽回老师 微信：ke2004578），这一巨大的迈进，一路走来非常不易。

节目开播前，最初根本没有人愿意来报名，直到电视台连续做了三个月广告以后才迎来了第一个单身汉。大多数征婚者都来自农村，其中有个征婚者，当主持人问他家里有几口人时，他的回答是：我家有两头牛，三头猪。

自古以来我们中国人的婚姻大多数都是“父母之命，媒妁之言”，国人是羞于在公众场合谈论感情大事。1988年改革开放刚走过10年，还是一个接受任何新事物的稚童。在中西文化碰撞10年，一贯保守内敛的中国人开始尝试在电视上找对象。当时的《电视红娘》没有任何的华丽包装，征婚人上来也就是对着镜头说大白话，甚至会出现结巴忘词的情况。这一时期的节目更像一个立体的征婚广告，电视纯粹是一个媒介，为青年男女提供婚介服务，毫无浪漫可言。

有了第一个吃螃蟹的人，第二第三随之而来。1990年北京电视台推出美颜版的电视红娘——《今晚我们相识》。比之前素颜版的《电视红娘》相比，有了更加丰富的环节设置，如自我介绍、才艺展示、游戏互动等环节。但就节目本质来说，这依然是一个电视版的婚介所。

从幼稚的孩童到张扬的青年，改革开放走过了20年。“自由恋爱”成为了新潮词语，单纯的电视征婚栏目已经不能满足受众，第一代婚恋节目也慢慢被历史所淘汰。

1998，玫瑰狂潮

“有爱情的地方，就有《玫瑰之约》。”这是新世纪初恋爱男女中广为流传的一句话。千禧年前后中国的婚恋类节目娱乐功能逐渐凸显，不单以征婚服务为目的，更强调在节目中探讨婚姻观、爱情观。

1998年湖南卫视率先打破第一代“电视征婚广告”传统模式，推出现场交友新节目《玫瑰之约》，新形式、新风采俘获了大量观众。十二位俊男靓女如同十二朵灿烂的玫瑰，在演播厅里进行一场青春的约会。整个节目以玫瑰为引子，比如玫瑰话题、玫瑰问答、玫瑰派对等，最终目的是让青年男女达成玫瑰之约。

这朵羞答答的玫瑰却开得轰轰烈烈，当时创下了湖南卫视的收视奇迹，掀起了一股全民“玫瑰狂潮”。各电视台群起而效之，竞相模仿,一时之间,催生了一个个“玫瑰家族”，如海南电视台的《男女当婚》、重庆电视台的《缘分天空》、湖北电视台的《今夜情缘》等节目。在全国引起了“婚配热”的荧屏浪潮。不过这些《玫瑰之约》克隆版寿命都不长,唯有《玫瑰之约》一路走来能够独领风骚。

再娇艳的玫瑰也会有凋零的那一刻，2003年，在长盛5年后，《玫瑰之约》这朵玫瑰出现了衰败的征兆。婚恋真人秀看似一片“百花齐放”的景象，内核其实是一大批东施效颦的克隆者。竞相模仿造成了观众“审美疲劳”，高度的同质化致使人们的新鲜感消逝。

2003年，《玫瑰之约》渐渐走向枯萎，宣布停播整改。

经过不断改进、三易主持人、改变形式，《玫瑰之约》也难逃凋零的厄运。于2005年宣布停播。至此电视婚恋节目在荧屏上一度陷入沉寂。

2010，“作秀”狂欢

9年前马诺不会想到，她会因为一句话“红”遍大江南北，却摘不下“宝马女”的帽子。

6年前洪尧不会想到，他对曹赢心一往情深，却无人问津，没想到一部《延禧攻略》让他红了。

一档相亲节目让孟非成了“国民月老”，让宝马女马诺红了，云才哥火了。上了节目名气有了，身价涨了，代言来了，能否找到合适的人已经不重要了，博出位才是重点。为了吸引眼球不惜各种作，猛出位的言论、极度夸张的表演。几年前大家还是交友相亲找真爱，几年后房子车子红了最重要，相亲节目是何时向金钱倾斜？

在电视婚恋节目沉寂4年之后，又一次被湖南卫视敏锐的判断力打破了冰局。2009年末，湖南卫视推出一档全新恋爱交友真人秀《我们约会吧》，此时“剩男”、“剩女”是人们常挂在嘴边的词，城市生活压力大，人际交往空间被挤压，工作占据太多时间，婚姻问题成为新一代年轻人亟待解决的问题。

《我们约会吧》抓住当时青年男女的“痛点”，立足“单身族群”交友需求，鼓励展现真实自我，勇敢逐爱，迎合了“单身贵族”的需求。

但不久，《我们约会吧》的势头很快被另一档横空出世的节目盖过，那就是江苏卫视的《非诚勿扰》。“1位男求爱者vs24位女嘉宾”的前卫交友方式，一群俊男靓女犀利畅言当代社会现实话题，金钱、房子、工作被直接搬上了台面。

《非诚勿扰》以新奇大胆的姿态出现在观众面前，节目中的一句话、一个观点可能就会引发广泛争议。马诺的“宁愿坐在宝马车里哭”至今仍然被拜金主义奉为金科玉律，孟非的“男人就是在被别人抛弃和抛弃别人的过程中成长起来的”被归为婚姻的经典语录。

《非诚勿扰》恰有力地挠到时代的痒处，犹如一匹疾风驰骋的黑马，一度摘取卫视上星节目每周收视率第一的桂冠。各大卫视闻风而动，荧幕上刮起了日渐猛烈的交友相亲风，试图分上一杯羹，如东方卫视的《百里挑一》《谁能百里挑一》、山东卫视《爱情来敲门》《爱情传送带》、浙江卫视的《爱情连连看》《转身遇见TA》等等。

旧瓶装新酒也好，旧酒装新瓶也罢，它给中国的电视观众带来了一场空前的“作秀”盛宴。在尝试了“男女互选”、“转椅盲选”、“带妈挑选”几乎所有可能的节目模式后，交友相亲节目滑入泥潭，泛滥的节目使受众感到疲惫不堪，一众相亲节目出现收视疲软，相继停播。

2014，明星恋爱“狂风”

看够了一堆草根相亲恋爱节目，观众也想换换口味。于是，明星恋爱真人秀应运而生。之前的恋爱节目只是停留在相亲阶段，并没有正儿八经的“谈恋爱”。大众都有猎奇心理，镜头下光鲜亮丽的明星们谈起恋爱来是什么样子？

2014年湖北卫视的《如果爱》逾越了相亲节目同质化藩篱，开启了中国首档明星恋爱真人秀先河，在节目中完成双方相识相知相恋的过程，为观众呈现出明星恋爱的喜怒哀乐和酸甜苦辣。《如果爱》至今都被观众称为神奇的明星恋爱真人秀，凑成了两对情侣“奔现”，钟丽缇、张伦硕夫妇，付辛博、颖儿夫妇。

继《如果爱》之后，江苏卫视也推出了同类型真人秀节目《我们相爱吧》。几对明星“假想情侣”在节目中轰轰烈烈地谈着恋爱,观众们跟着一起“入戏太深”，直呼好想谈恋爱。国际名模刘雯、阳光型男崔始源，两人谈起恋爱简直在上演一出偶像剧，不管是赏樱花还是互送礼物，抑或是海边表白，这两个人的恋爱过程总是充满着浪漫的情节，如同偶像剧一般吸引着观众的眼球。观众自发发布“石榴夫妇”、“无尾熊CP”等超级话题，真情实感希望他们现实生活中在一起。

江苏卫视继《非诚勿扰》跟对风向，《我们相爱吧》再一次押对宝，成为同类型明星恋爱真人秀节目的一匹黑马。与之前几次恋爱真人秀高潮一样，扎堆之风永远不会晚到。随后贵州卫视推出《完美邂逅明星季》，明星与陌生的美丽女孩在异国展开一场浪漫邂逅相亲真人秀作秀方式，明星+素人恋爱模式有一定的开创意义，但播出后效果却不尽如人意。

明星恋爱真人秀让各大卫视和平台陷入你追我赶的狂风中，乐视视频先后出品了《十周嫁出去》《我们的选择》及芒果TV制作了《黄金单身汉》，这三档明星相亲真人秀节目陆续出现，在保持相似模式的基础上，其自身携带的“互联网基因”成为了最大的亮点。

2018，恋爱推理狂澜

“明星光环”自带热点话题，同时也满足了人们的窥私心理。明星恋爱类节目亦如雨后春笋,迅速占据了荧屏综艺的半壁江山。可是天天吃山珍海味也会厌倦，这时萝卜白菜倒成了香饽饽。

2018年腾讯视频凭借《心动的信号》打响素人恋爱观察第一枪，为国内婚恋真人秀的发展提供了新的思路。恋爱+推理的模式激起观众的“八卦”欲望，嘉宾的情感关系存在不确定性和神秘感抓住观众的注意力，“小屋”的朝夕相处让嘉宾感情被迅速升温，观众自发形成CP站队，“天选cp”、“西红柿cp”等组合词语随着节目的热播一次次登上微博热搜。

素人嘉宾的新浪微博粉丝蹭蹭上涨，从几万上涨到几十万，有的粉丝人数接近百万，他们的日常生活都会被大众关注，《心动的信号》完全造出“新明星”。

明星恋爱节目开始呈现出新的生机，父女情感观察类综艺成新宠。

如湖南卫视《我家那闺女》、芒果TV《女儿们的恋爱》、腾讯视频《女儿的男朋友们》接连开播。以观察方式让父亲和女儿隔空对话，不仅呈现真实都市恋爱图景，解读了父女相处的原生关系以及探讨当代青年男女的婚恋观。代际情感观察真人秀就如一台显微镜，凸显出一个个极具现实主义风格的家庭群像故事。

恋爱观察+推理爆红，观察类综艺显然已成为综艺市场的风向标。今年素人恋爱异军突起，甚至出现井喷状态，如今已有3档节目播出，湖南卫视《恋梦空间》、浙江卫视《遇见你真好》，爱奇艺《喜欢你，我也是》，腾讯视频正在如火如荼制作中的《心动的信号2》，优酷正在录制《想谈个和偶像剧一样的恋爱》。2019年恋爱+推理恋爱真人秀狂澜已掀起，而这阵“娱乐风暴”能持续多长时间，还未可知。

中国婚恋真人秀每停滞一段时间就会被唱衰，每逢扎堆跟风出现，人们就说它在走向衰败。但过不了多久，它却换一张新面孔让人刮目相看。婚恋真人秀之所以长盛不衰，因为它浓缩了一个时代的价值标杆，观照了一代人的情感诉求，它们犹如一幅画卷，映射出每个时代下社会的种种现实与社会心理。