网易云音乐又整活！推出“恋爱MBTI测试”，你测了吗？

网易云音乐不是在整活，就是在整活的路上。

最近它又按捺不住搞事情的心，非常和适宜地在520前夕，推出了“恋爱MBTI测试”。

网易云音乐再推测试活动

该测试共设置有7道题目，透过恋爱中人格的易波动性，来聚焦当下你的MBTI恋爱人格。

有人测出来是“人间值得的恋爱大天使”，有人测出来是“1秒变身甜南瓜的恋爱魔法师”，有人测出来是“为浪漫献身的忧郁富二代”。

除会给出测试者的MBTI属性外，还会给出“吸引法则”“恋爱雷区”“人格冷知识”等内容。

如果你是云村资深村民，应该就会知道，网易云音乐从很早以前，就开始在测试游戏这条赛道上奔走，到现在也没有停歇的迹象。

2021年5月，网易云音乐推出“人格主导色”性格测试，完成了一次现象级传播案例，在各大社交媒体刷足存在感。“网易云人格主导色”话题在微博上的阅读量一度达到3亿，上万人参与讨论。

人格主导色测试与恋爱MBTI测试的玩法几乎一样，都是让参与者先做几道题，然后根据各自不同的答案给出“测试结果”。

“测试”背后的流量密码

性格测试也好，恋爱测试也罢，都不是什么新鲜的营销招数。

常说进入移动互联网时代后，人们长期处于信息过载的环境中，营销模式更是三天一小变五天一大变，品牌稍不注意就有可能会跟不上消费者步伐。

这样的情况之下，为何网易云音乐还能屡屡凭借测试游戏这种“老套路”受到用户的欢迎与认可，悄无声息地完成一次次品牌宣传？

关键词1：巴纳姆效应

巴纳姆效应是由心理学家伯特伦·福勒通过系列试验证明的一种心理学现象：每个人都会非常容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他（她）。即便这种描述极其空洞，测试者仍会认为反映出了自己的人格面貌，哪怕他（她）其实根本不是那种人。

这就是很多人在做诸如性格测试这类游戏，看到结果后（小兔情感挽回老师 微信：ke2004578），会觉得“很准”专业恋爱测试，愿意分享到私人社交媒体上的一大原因。

也是站在用户心理层面，网易云音乐系列测试游戏能够实现流量爆发的底层依据之一。

关键词2：立人设

Z世代讲究个性化，这一点是社会共识。反映在传播层面，即这一届用户尤其愿意主动传播那些有助于树立自己独特个性形象的内容。

测试类游戏抓住的就是用户这一心态。这些测试游戏表面上是在邀请用户参与互动，实际上是给了用户一个机会，去获取到来自“第三方”的夸赞与认可。

来自第三方的认可，显然比“王婆卖瓜，自卖自夸”更适合于出现在个人社交平台，更有助于个体独特形象的打造。

当然网易云音乐这种玩法也有一些“软肋”。

比如，很多人记住了“人格主导色”，记住了“恋爱MBTI”，却从不知道这些爆款测试的创造者是网易云音乐。

如果人们记不住爆款活动的制造方，只记得活动本身，那这算不算是成功的营销策划，恐怕还需要打个问号。

其次，测试游戏这种玩法，稍不注意就有可能会踩到互联网传播的“雷点”，造成活动被“关闭”。如何把握好个中分寸与尺度，也是摆在品牌面前的一大难题。

话说，你喜欢玩测试游戏吗？